Los servicios gratuitos lideran el crecimiento con un aumento del 125% en un año
Santo Domingo, República Dominicana – La televisión conectada (CTV) está experimentando un notable crecimiento en América Latina, con un aumento del 72% en el número total de suscripciones en comparación con las cifras de 2022. Este fenómeno ha sido impulsado principalmente por los servicios gratuitos con publicidad (AVOD y FAST), que han visto un aumento del 125% en un solo año.
A pesar de considerarse un sector en desarrollo, la base de usuarios de CTV en América Latina ya es considerable, alcanzando los 200 millones. Esto representa un incremento del 34% en comparación con las cifras del año anterior.
Para categorizar la TV conectada, se incluyen tecnologías que permiten la transmisión de vídeos, películas y series de televisión a través de Smart TV, set-top box, dispositivos de streaming como Roku y Chromecast, o consolas de videojuegos como PlayStation y Xbox. En la región, el 94% de los espectadores consumen contenidos de CTV a través de Smart TV, el 28% lo hace mediante set-top box, el 21% mediante dispositivos de streaming, y el 17% a través de consolas de videojuegos. Es relevante destacar que los hogares pueden utilizar múltiples dispositivos para consumir contenido.
Comscore también ha analizado las preferencias de los latinoamericanos en cuanto a formatos de consumo y tipos de contenido. Un dato interesante es que el 35% de los espectadores en la región desean más contenido producido en sus países, cifra que aumenta al 40% en las audiencias brasileñas y mexicanas. Este deseo es más común entre las audiencias menores de 34 años, donde el 37% expresa esta demanda. Además, los maratones de visualización, es decir, ver varios episodios seguidos, siguen siendo un formato popular, con un 62% de espectadores que lo hacen con frecuencia.
Ivan Marchant, Sales VP para México, Colombia, Perú y Centroamérica en Comscore, comentó: "El crecimiento de la TV Conectada y el streaming sigue impresionando a quienes siguen de cerca este mercado. Ya hemos superado la etapa de descubrimiento de nuevas plataformas y vemos a los consumidores con el poder de elegir lo que les resulta más conveniente. Todavía existe un gran potencial para la expansión publicitaria en CTV".
La relación entre la publicidad en CTV y las nuevas posibilidades del mercado también ha evolucionado. A pesar de que inicialmente la ausencia de publicidad atraía a los espectadores de CTV, los modelos de negocio han cambiado, y ahora la publicidad es más común incluso en las plataformas de pago. Según Comscore, el 61% de los espectadores latinoamericanos recuerda haber visto publicidad antes del programa o película en su TV Conectada, aunque el 72% siente que hay menos publicidad en CTV que en la televisión tradicional.
Para el 48% de los encuestados, es preferible pagar más por no ver anuncios que acceder a contenidos gratuitos o de precio reducido con anuncios. Las audiencias más jóvenes, entre 18 y 24 años, son las más exigentes en cuanto a la relevancia de la publicidad, con un 46% que espera que esté relacionada con sus intereses y un 40% que cree que debería estar relacionada con el contenido que están viendo. En la población en general, estos números son del 41% y el 35%, respectivamente.
Billy Pasos, VP de Business Development de Siprocal en Latam, destaca la importancia de los datos contextuales para ofrecer publicidad dirigida según los gustos y preferencias de los usuarios. "El uso responsable de los datos permite un acceso preciso a la audiencia de interés para el anunciante, favorece la seguridad de la marca y la transparencia en el funcionamiento. Aunque CTV es menos conocida que otras plataformas consolidadas, se espera un crecimiento sólido en los próximos cinco años, con más marcas utilizando este espacio para comunicarse con sus consumidores".
Este crecimiento constante de la TV Conectada en América Latina y la evolución en la publicidad en este entorno demuestran que el panorama de la industria del entretenimiento está en constante transformación, ofreciendo oportunidades tanto para los consumidores como para los anunciantes.
